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杭州炒貨店因最廣告語(yǔ)被罰20萬(wàn) 盤點(diǎn)哪些詞不適合廣告宣傳

來(lái)源:新華網(wǎng)編輯:張大大2016-01-15 10:36:10
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  近日,杭州一家知名炒貨店因用了“最”字做廣告,結(jié)果被認(rèn)定違反新版《廣告法》,或?qū)⒚媾R20萬(wàn)元處罰。炒貨店主12日向媒體投訴,結(jié)果引發(fā)社會(huì)熱議,有的認(rèn)為處罰過(guò)重,有的則認(rèn)為有法必依。


 

  據(jù)悉,被處罰的炒貨店經(jīng)營(yíng)已超過(guò)20年,在杭州當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄖ?。炒貨店的?jīng)營(yíng)者方某介紹,自己選用了優(yōu)質(zhì)原料,因此他在食品包裝袋、店門口噴繪上等多處寫有“杭州最好的炒貨店鋪”、“杭州最優(yōu)秀的炒貨店”等帶有最高級(jí)修飾的宣傳。

  兩個(gè)多月前,杭州西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局北山所接到舉報(bào),開(kāi)始介入調(diào)查。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月左右仔細(xì)調(diào)查,市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)為該炒貨店有違反2015年9月1日起實(shí)施的新版《廣告法》的情況。

  《廣告法》第九條第三項(xiàng)規(guī)定,廣告不得使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)。第五十七條規(guī)定,若有違反上述第九條規(guī)定的,由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告,對(duì)廣告主處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下罰款。

  1月8日,店主方某收到西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開(kāi)出的行政處罰聽(tīng)證告知書,根據(jù)《廣告法》規(guī)定,店主方某將面臨20萬(wàn)元罰款。

  西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局北山所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,20萬(wàn)元處罰是出于多方面考慮的。于法,該店確實(shí)進(jìn)行了違反《廣告法》的宣傳;于理,“最好”、“最優(yōu)”等形容詞將消費(fèi)者置于“被表態(tài)”的位置,不合情理;但于情,鑒于該店主積極配合整改,因此決定最低處罰。

  對(duì)于處罰結(jié)果,經(jīng)常光顧該店的顧客為方某“喊冤”,畢竟20萬(wàn)元的處罰對(duì)一家炒貨店來(lái)說(shuō)顯得有點(diǎn)重了。一位顧客認(rèn)為,法律首先要治病救人,不能可以處罰就處罰,如果方某態(tài)度惡劣,那么依法懲處,但這樣的小炒貨店,真要祭出這樣的“大棒”嗎?

  方某自己表示,自己若知道有相關(guān)法律規(guī)定,絕不會(huì)越這條“紅線”。被下達(dá)行政處罰聽(tīng)證告知書后,目前,他已將所有涉嫌違法宣傳的宣傳物進(jìn)行了整改。

  杭州天冊(cè)律師事務(wù)所姚小娟律師認(rèn)為,新版《廣告法》實(shí)施后對(duì)許多細(xì)則做了修改,因此經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行宣傳前有必要對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行了解。雖然20萬(wàn)元罰款對(duì)一般經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)并不是小數(shù)目,但若真的有違法情況也應(yīng)依法執(zhí)行。同時(shí),她認(rèn)為行政執(zhí)法部門在執(zhí)法過(guò)程中,應(yīng)考慮實(shí)際情況,靈活變通。她也提醒其他經(jīng)營(yíng)者應(yīng)引起注意,避免重蹈覆轍。

  西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局北山所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該處罰將進(jìn)行聽(tīng)證,最終處罰結(jié)果會(huì)在聽(tīng)證后確定。

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